宜君：传承中医药文化 打造闪亮“康养山城”特色品牌

这里是依山傍水的川道，山峰连绵，乔灌丛生，松柏满山，郁郁葱葱，时而万里晴空，时而云雾缭绕，似一片仙境，传说彭祖的陵园就坐落在这里。多年来，宜君当地百姓一直沿袭中药材的传统种植，深挖中医药文化资源，坚持守正创新，推动形成集种植、科研、生产、销售、医疗、养老为一体的中医药全产业链条，充分打造现代中医康养新高地。

文创产品的融合让草药IP“出圈”

城市IP的“出圈”、新型文化的破茧，都是城市文化叠加的体现。如今，“IP”经济已席卷各个行业的同时，也成为各大城市塑造品牌的“加速器”。宜君在中草药方面结合文创产品，开发众多草药小精灵，这既传播了中医药健康理念，又提升了城市凝聚力和文化认同感，使中医药更流行化和更接地气。

(资料图片仅供参考)

近年来，宜君县按照“134”发展思路，聚焦“一县一策”中医药首位产业和避暑康养产业发展，围绕全县医药产业聚集区及养生文化鼻祖栖息地建设，积极借助地域及文化优势，精心打造“彭祖药谷”文化品牌，将动漫文化与中医药产业有机结合，为宜君当地药材建立一个与其形象、药性相符合的动漫形象IP。截至目前，彭祖药谷有“彭祖”“宜宜”“君君”“党小参”“翘小连”“黄小芪”等九种草药精灵，并进行玩偶化改造和创作，先后将草药精灵打造成为大众化、年轻化、流行化的品牌形象，同时利用IP内容的传播带动中医药文化的推广，弘扬传播中医药传统文化，展现中医药魅力。

中医药康养旅游 蹚出致富路

今年，宜君县充分发挥生态环境优越、药材资源富集两大优势，大胆创新，通过政府引导、产学研企协同协作、社会参与的方式，围绕“一个中心、五个平台”优势，着力打造生态旅游新业态的中医药产业链，不断推动中药材规模化生产、品牌化经营和产业化发展，有效助力乡村振兴。

初夏的宜君大地，丹参、连翘等紫色的小花竞相怒放、香气袭人，为昔日的山村增添了生机，村民们脸上洋溢着幸福的笑容。

“现在我们村就跟景区一样美，这些年新建的中医药大厦、福寿文化广场、清水河畔音乐餐馆、彭祖药用植物园等，很多周边游客都是慕名而来，挺满意的。”彭镇清河村党支部书记汪满才说。

这份“热闹”的背后，是近年来宜君县在该村依托千亩中药材基地，将工业园区产业发展和美丽乡村建设相融合，探索出“中医药康养+旅游”发展路子。不仅如此，村庄面貌也焕然一新，村民生活品质也大大提升。

构建新发展格局 凸显产业勃兴

为落实全省“三个年”活动，进一步加大招商引资力度，打造省内共享资源和CDMO高质量代工平台，4月21日，陕西宜君医药CDMO产业发展暨招商引资推介会上，更多优质企业纷至沓来，这不仅让产业链条不断延伸，更凸显了宜君中医药产业蓬勃发展的大背景。

目前，宜君县加快推进中药材+康养、中药材+文化、中药材+旅游等产业发展新格局，并先后出台招商引资、优化营商环境等政策措施，对项目谈判、落户、投建、投产，提供“保姆式”一条龙服务，推动中医药产业迈出坚实步伐，走上多业态深度融合的“链”变之路。

编辑：杨娜

关键词：